Registrazione del marchio

La registrazione del marchio è un’attività che protegge uno specifico brand da possibili illeciti da parte di altre società o dai competitor, inoltre, aiuta l’utente ad associare il brand ai servizi/prodotti che offri. La nostra specialista ti aiuterà a registrare il tuo marchio, accompagnandoti in tutti i passaggi, richieste dall’ente specifico. Abbiamo pensato di farle alcune domande per chiarire alcuni punti cruciali su questa procedura. La registrazione può sembrare un sistema lungo e complesso, ma grazie alla nostra consulente, potrai affidarti a un’esperta e sarà tutto molto più semplice.

Che cos’è un marchio?

È un segno grafico distintivo con il quale si identifica un’azienda, differenziandosi dai concorrenti. Sul mercato, è soprattutto utile al consumatore per distinguere i prodotti/servizi che offre un’azienda rispetto ad un’altra. È un veicolo di riferimento della brand identity, che sottolinea i valori e la filosofia di un’attività, oltre a rendere più di impatto le strategie di comunicazione. Con la registrazione di un brand si può accrescere il valore di un’azienda, qualora vengano proposte negoziazioni commerciali da terzi, quindi generare introiti al possessore del marchio.

Il marchio può svolgere diverse funzioni:

• distintiva: l’utente riesce a distinguere un prodotto/servizio dagli altri,
• di qualità: l’utente collega le qualità e le caratteristiche a un prodotto/servizio specifico,
• di comunicazione: il segno distintivo che l’azienda utilizza per fidelizzare il consumatore,
• pubblicitaria: per attirare i consumatori e creare un’identità imprenditoriale,
• di investimento: accresce la reputazione e attirare l’attenzione di un imprenditore.

A livello normativo, esistono tre tipologie di registrazione del marchio:

• Nazionale:tutelato a livello giuridico solo sul territorio italiano (di cui si occupa la nostra consulente).
• Comunitario/Europeo: la tutela giuridica vale in tutti i Paesi membri dell’Unione Europea
• Internazionale: è valida in tutti i Paesi europei ed extraeuropei (aderenti all’Accordo di Madrid e al Protocollo di Madrid).

Chi può registrarlo?

Non ci sono limitazioni per la registrazione, tutti possono presentare la domanda: persone fisiche, persone giuridiche, enti e associazioni. Inoltre, più soggetti possono essere titolari di un marchio.

I requisiti per la registrazione

La tutela del marchio è circoscritta a prodotti/servizi a cui è collegato, indicati nella Classificazione di Nizza. La registrazione tutela solo per le classi a cui si fa richiesta (anche più di una) e non è possibile ampliarla dopo il deposito della domanda. I costi variano in base al numero delle classi indicate ed è bene ricordare che il deposito di un brand italiano vale solo sul territorio nazionale.

Sono ammessi i marchi con parole (compresi i nomi di persone), disegni, b, cifre, suoni, forma del prodotto o della confezione, combinazioni o tonalità cromatiche. I marchi dovranno essere distinguibili da altri prodotti o servizi di altre imprese e rappresentati con chiarezza e precisione.

NON sono ammessi alla registrazione i marchi che rappresentano ritratti di persone, nomi e segni noti; stemmi, bandiere e altri simboli che rivestono interesse pubblico; marchi contenenti parole, figure o segni di natura politica, di alto valore simbolico o contenente elementi araldici; segni contrari alla legge, all’ordine pubblico o al buon costume; indicazioni geografiche; riproduzioni di opere d’arte o di beni culturali.

Il compito della nostra consulente sarà quello di occuparsi della sola registrazione del marchio su territorio nazionale, raccomando al richiedente di controllare che non ci siano già marchi simili registrati, in quanto potrebbero esserci opposizioni da parte di altre persone che abbiano già registrato un brand simile per le stesse classi. Il link di controllo: http://www.uibm.gov.it/bancadati/

Di seguito il PDF sulle informazioni relative alla registrazione del brand Cucinotta Designer.

Nel 2012, i fratelli Barbato registrano il marchio “Steve Jobs” dove viene rappresentata la lettera J morsicata. Ti ricorda qualcosa? I due imprenditori napoletani, lavorando nel campo di abbigliamento e accessori, si sono accorti che, dopo la morte del fondatore di Apple, l’azienda Cupertino né gli eredi di Steve Jobs ne avevano registrato il brand. L’azienda californiana, a quel punto, presenta un’opposizione formale alla registrazione ma, nel 2014, viene rigettata dall’UAMI (Ufficio per l’Armonizzazione del mercato interno, organo ufficiale dell’Unione Europea per la gestione dei marchi e del design industriale).

Apple ha incentrato tutta la strategia di opposizione solo su un particolare del logo (il morso), che era un chiaro tentativo di imitazione della famosa mela. Per l’UAMI, però, la lettera J non è un frutto e, non essendo commestibile, non può essere considerata come morso.

A questo punto, Apple e gli eredi di Jobs, avendo perso in sede amministrativa, possono avvalersi della giustizia ordinaria e risolvere la questione per la protezione del proprio marchio seguendo altre strategie di opposizione. Se mai i fratelli Barbato provassero a commercializzare prodotti tecnologici riconducibili alla “mela”, la Apple avrebbe (forse) buone possibilità di spuntarla.