Piano editoriale Social: la Case History di Scarpabaleno

L’analisi di come Scarpabaleno ha scalato i social e incrementato le vendite e-commerce

Dietro ogni piccolo passo c’è una grande storia. Noi di Cucinotta Designer abbiamo preso per mano il brand Scarpabaleno e, attraverso un piano editoriale social studiato nei minimi dettagli, abbiamo trasformato i clic in risultati e aumentato la visibilità online. Questa è la storia di come la creatività strategica può dare forza a un business, consolidare il pubblico e dare valore a un’attività locale e al relativo shop online.

In questa Case History spieghiamo come una strategia di social media marketing focalizzata ha trasformato la presenza digitale di un negozio di scarpe per bambini a Roma, convertendo i contenuti video e la visibilità online in fatturato reale ed espansione del brand.

Insieme al cliente abbiamo fissato quattro obiettivi di business chiari e misurabili:

Amplificare
la brand awareness di Scarpabaleno

Accelerare
la crescita della community su Instagram

Supportare
i contenuti strategici legati alla stagionalità

Veicolare
traffico all’e-commerce per incrementare le transazioni

La strategia dal nostro servizio Social Media Marketing

Per raggiungere i traguardi fissati abbiamo adottato una gestione strategico-operativa a 360°, strutturata su quattro pilastri integrati:

Piano editoriale: programmazione mirata a intercettare i bisogni dei genitori in base ai periodi dell’anno (es. back to school, scarpe invernali, sandali da mare).
Grafica Social: sviluppo di un’identità visiva coordinata, fresca, colorata e rassicurante, in linea con lo store.
Riprese e copione: ideazione di contenuti video in formato Reel orientati a mostrare la qualità delle scarpe, le varie opportunità di scelta, la conoscenza nel settore e le promozioni.
Montaggio e caricamento: ottimizzazione tecnica dei file video per massimizzare la diffusione organica e il rendimento sulle piattaforme di sponsorizzazione Meta.

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I risultati delle campagne (Ottobre 2025 – Gennaio 2026)

L’attivazione delle campagne di sponsorizzazione mirate su target specifici nel corso del quadrimestre ha generato:

160027

visualizzazioni complessive dei contenuti pubblicati

96916

persone uniche raggiunte dai messaggi del brand

50489

interazioni con i post (like, commenti, condivisioni)

4134

clic diretti gli utenti verso l’acquisto sul sito web

Il consolidamento e i numeri nel primo semestre 2026

La strategia avviata alla fine del 2025 ha trovato la sua massima esplosione tra Gennaio e Giugno 2026. Con un investimento pubblicitario medio distribuito tra Facebook e Instagram, siamo riusciti ad amplificare la visibilità dei contenuti, accrescere la notorietà del brand, incrementare le visite e veicolare traffico profilato verso il sito e-commerce.

Instagram: Il motore principale della community

Instagram si è confermato il canale con la crescita più significativa e il principale vettore di interazione:

480.837 visualizzazioni totali (di cui oltre 324.000 generate da sponsorizzazioni e più di 156.000 arrivate in modo organico).
219.158 account unici raggiunti.
6.590 interazioni complessive con i post.
10.817 visite dirette al profilo e 9.533 clic ai link presenti.
1.397 nuovi follower acquisiti nel solo semestre.

Facebook: Un pilastro fondamentale per la visibilità

Facebook ha mostrato un incremento delle performance, rivelandosi un supporto vitale per espandere la copertura del brand:

855.322 visualizzazioni complessive.
431.495 persone raggiunte.
4.180 visite alla pagina aziendale e 95 nuovi follower.
5.757 clic ai link, a testimonianza di un forte interesse verso lo store fisico e lo shop online.

Il potere dei contenuti video: il formato Reel

I video sono il più alto potenziale di diffusione e conversioni. La pubblicazione di 43 reel ha generato da sola oltre 609.000 visualizzazioni complessive. I video più apprezzati sono stati quelli capaci di raccontare il mondo Scarpabaleno con autenticità: la narrazione dei primi passi, i consigli pratici dedicati ai genitori, la vita quotidiana all’interno del negozio e i contenuti emozionali con bambini reali hanno saputo costruire una profonda relazione di fiducia e autorevolezza con le famiglie.

Voce demografica

Genere

Fascia d’età

Geolocalizzazione

Nazionalità

Percentuale/Rilevazione

Genere:
71% Donne

Fascia d’età:
35–54 anni (seguita da 55–64)

Geolocalizzazione:
31% Roma

Nazionalità:
Quasi interamente italiana

Significato strategico per il Brand

Genere: Intercettato il principale decisore d’acquisto abbigliamento bambini

Fascia d’età: Pubblico composto da genitori e nonni con spesa immediata

Geolocalizzazione: Consolidamento SEO locale in cui opera il negozio fisico

Nazionalità: Zero sprechi di budget su mercati non coperti dall’e-commerce

L’impatto a lungo termine sul business (Dati Luglio 2026)

Esplosione della Community Social

La presenza social del brand ha registrato una progressione verticale costante:

La pagina Scarpabaleno Facebook conta oggi 1.208 follower.
Il profilo Scarpabaleno Instagram ha raggiunto 2.049 follower, registrando uno straordinario incremento del +790% rispetto ai 230 follower di partenza.

Incremento delle Vendite E-commerce

Il ritorno sull’investimento (ROI) più importante si è manifestato sui canali di vendita digitali:

Registrato un incremento del 166,67% delle vendite sul sito e-commerce nel periodo chiave compreso tra gennaio e giugno rispetto allo stesso semestre dell’anno precedente.

Vuoi trasformare i social media in un canale di vendita diretto?

Crediamo che unendo video autentici e una strategia mirata, si possa creare qualcosa duraturo. Questa case history conferma la transizione da semplici visualizzazioni a una community consolidata, capace di far aumentare il business.